曾几何时，茅台1935一上市便风光无限，作为贵州茅台在2022年1月18日推出的酱香型白酒，旨在填补千元价格带市场空白，上市初期价格飙升，一度突破1800元/瓶 ，远超1188元的零售指导价，两年内创造160亿销售额，堪称白酒行业的“奇迹”。然而，如今的茅台1935却风光不再，价格一跌再跌，沦为网友口中的“最惨茅台酒
目前，茅台1935的价格已远低于零售指导价。在2025年1月18日，京东活动价低至734元。到2月6日消息显示，其零售价格普遍在600元至700元/瓶之间，在某电商平台上，单瓶售价低至620元，双瓶装折合每瓶600元，批发价格一度更是跌至680元/瓶以下 。
茅台1935价格暴跌，主要有以下几方面原因：
• 市场供需失衡：自2023年起，茅台1935的供应量不断增加，然而消费者的需求却未能同步增长，市场供大于求，价格自然受到下行压力。而且，由于市场动销乏力，部分经销商库存积压严重，为了回笼资金，不得不低价出货，烟酒店等传统渠道受此影响，价格不断下探。
• 消费场景受限：经济环境的变化使得商务宴请和礼赠需求减少，茅台1935作为偏商务和礼品定位的白酒，销量受到较大冲击，这种需求变化在传统渠道表现得尤为明显。
• 渠道价格差异：官方i茅台平台价格相对稳定，而烟酒店等传统渠道通过各种途径获得货源，价格更为灵活。在市场竞争下，传统渠道出现了600元出头的低价，与官方渠道形成鲜明对比，进一步拉低了整体市场价格 。同时，茅台通过i茅台平台实现与消费者直接连接，优化渠道结构，使得官方渠道价格透明，传统渠道压力增大。
• 激烈的市场竞争：在千元价格带，茅台1935面临着五粮液、国窖1573等众多强劲对手的竞争，市场份额争夺激烈。
• 品牌定位尴尬：茅台1935定位在千元价格带，比普通白酒价格高，但又比不上飞天茅台的品牌影响力和品质认可度，在消费者心中的定位略显尴尬，导致部分消费者对其购买意愿不高。且它过于依赖茅台飞天的名气，当飞天茅台价格波动或市场整体行情变化时，茅台1935也容易受到牵连 。
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